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中原广告AD网,领跑跨境电商

来源:http://www.aaaems.com 作者:1010cc时时彩平台 时间:2019-08-10 10:23

“双11”的第8年,它终于迎来了挑战与改变。10月25日,网易考拉海购在北京举行“双11”启动发布会。从公开保税进口业绩行业第一,到宣布4亿资源投入“11.11超级洋货节”,网易考拉海购用实力与态度,不仅改写跨境电商行业的市场格局,也为中国电商消费者寻找更好的生活方式。而“11.11超级洋货节”作为消费升级下的首个“洋货”双11,其将带给消费者和行业的改变也值得期待。

原标题:艾媒:网易考拉海购销售份额占比位居跨境第一

从初生牛犊到跨境之王 看网易考拉2016年是如何崛起的?

2016年的最后一场大促正如火如荼地进行中。12月13日,网易考拉海购方面公布了2016年“12.12品质洋货节”最新战报:双12当天,网易考拉海购销售额相比去年同期增长了8倍;网易考拉海购在杭州、郑州等全国多个主要跨境保税区的进口销售额占比第一,其中,网易考拉海购在杭州保税区的进口销售额占比更是超过了50%。

在电子商务应用越来越广泛的当下,网购已经成了中国消费者最普遍的消费习惯,采购的商品遍布全球各地,从南极洲的龙虾到巴西的热带水果,从北美的车厘子到法国的奢侈品,从新西兰的乳制品到东南亚的橡胶制品。除了天空,地球上已经没有地方是中国网购者目光的禁区。

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近日,全球领先的移动互联网第三方数据挖掘和整合营销机构iiMedia Research发布了《2016-2017中国跨境电商市场研究报告》。报告显示,网易旗下以跨境业务为主的综合性电商平台网易考拉海购在销售份额、正品信赖度和用户满意度等多个维度均获得了第一。

近日,随着网易财报的发布,网易旗下战略级电商产品——网易考拉海购又多了两个更为人所知的标签:网易营收最强引擎和中国最大的进口商品电商。

双11、黑五、双12三连击,跨境进口销售额连续第一

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此次艾媒咨询发布的跨境报告结合了自身的数据库、调研数据、公开信息、行业专家访谈、相关企业访谈、进口零售电商平台用户访谈等多种形式,揭示了2016年中国进口零售电商市场现状和平台策略,并预测了跨境行业的未来发展趋势。

说起最强引擎,更多的来源于财报的数据显示网易邮箱、电商和其他业务的收入在网易考拉海购推出后的2015年和2016年度呈现出了爆发式的增长,2016年更是同比增长了117.5%。网易股价与邮箱电商业务的收入曲线正向吻合,也从侧面验证了以网易考拉海购为代表的网易电商对网易公司整体营收和股价走势产生着重要影响。

除此次双12大促囊括杭州、郑州等多地保税区进口销售额占比第一之外,11月25日“黑五洋货节”当天,网易考拉海购在多个主要跨境保税区的进口销售额同样位列第一,上个月双11“超级洋货节”大促的当天,网易考拉海购更是创下了23分钟销售额赶超了去年双11全天,1小时销售额突破1.5亿的成绩。

而消费者的狂欢也从传统电商自造节扩展到全球零售业狂欢节,各大电商平台尤其是跨境电商平台已经做好准备,迎接双十一网购全球狂欢盛会的到来。

销售份额居首 网易考拉坐稳跨境第一座椅

而稳居跨境电商领头羊,则更多来源于多个权威部门和艾媒、易观等数据机构的佐证。众多资料和数据显示,网易考拉海购的市场份额、销售额、核心保税区订单量等均位居跨境之首。

双11、黑五、双12三大促均表现优异,而如此骄人的成绩背后,源自网易考拉海购精准化和差异化的营销策略。

作为今年以“史上最‘热’最‘洋气’双十一”的姿态面向用户的跨境电商平台,网易考拉“超级洋货节”将为中国客户尤其是80后90后年轻一族消费者带来无与伦比的热带寝具佳品,以及一大批在国内大受欢迎的中泰公司合作打造的自主乳胶寝具品牌诸如 PAIGERLatex等等。

根据报告,2016年中国跨境电商零售进口销售额中,网易考拉海购以21.6%的市场占比位居第一,天猫国际和唯品国际以18.5%和16.3%的占比分别位列第二、第三。不久前,海关数据显示2016年前三季度,跨境电商保税进口总额达173.1亿元,其中网易考拉海购的跨境进口销售额位居第一。

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区别于双11的“消费升级下的首个超级洋货节”和黑五的“新奇特”及“全球同步”,此次双12网易考拉海购依靠“小而美”的精准定位,引进了STAUB 法国进口珐琅铸铁锅、澳洲Everugg郑恺兔耳朵雪地靴、雅诗兰黛圣诞套装、LV、CéLINE、PRADA等众多特色商品、圣诞套装和2016冬季新款以及全球限量款商品,一度引爆全网。从双12当天的销售数据来看,思琳时尚锁扣单肩小方包、斐珞尔洁面仪、戴森吸尘器实力领衔“小而美”商品热销榜前三。

与此同时,考拉海购还联动社交零售平台网易推手与网易金融产品——网易白条、网易来钱,让消费者在狠心剁手的热带精品商品之后能够畅快购买,尽享全球卓越商品服务。

在被视为电商冲刺年终业绩最紧要的第四季度,网易考拉海购在混战中的表现也绝对亮眼。作为唯一一家接连参战双11、黑五、双12大促的平台,网易考拉海购强化了“洋货”的理念,并通过新奇特、小而美等各个节点差异化的竞争策略,多次创下核心保税区销售额第一的成绩。

“两年前,网易考拉海购成立之初,我们只确定了两个决心,第一个是网易做跨境电商能不能做成功,第二个则是网易一定要为中国消费者争口气,做好跨境电商。”网易考拉海购CEO张蕾表示。至于网易考拉海购何时成为网易的重要营收驱动力、成为行业领军者,她并没有非常明确的预期,“真没想到这么快就实现了”。

多重玩法和服务体验机制助推销售额同比激增8倍

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无论是外界的各类权威数据还是网易考拉海购彰显出的实力,均可以看出来其已经坐稳跨境第一把交椅。

回顾过去的一年,网易考拉海购是如何完成华丽蜕变,实现惊人一跃的呢?

网易考虑海购的相关数据显示,双12活动销量激增,全天销售额相比去年同期更是实现了了8倍的增长。这背后除“小而美”的精准定位外,还依托于网易考拉海购丰富的玩法机制、对于品质化、场景化的精准运用以及革新行业标准的服务体验,这也是网易考拉海购成为跨境领军者的重要原因。

(PAIGERLatex乳胶寝具制品)

正品信赖度第一 跨境自营模式更受青睐

高速发展期:2016年战略首次对外曝光

双12期间,网易考拉海购与全球百余家知名大牌启动“品牌联合钜献”,不仅为消费者带来数量无上限的品牌联合“520优惠券大礼包”,全球知名大牌的高管也带来了双12祝福,力争为中国用户带来一个“全球无假”的品质电商节。此外,网易考拉海购还打破了跨境商品与国家、地区风格关联的传统做法桎梏,将线下生活场景整体搬至线上,通过餐厅、客厅、卧室以及婴儿室这类生活功能场景进行区域划分,就能让用户能够体验众多海外洋货带来的不一样生活品质体验。

在“双11”期间,网易新鲜出炉的社交零售平台网易推手将为用户提供新的体验,将基于网易考拉海购大数据发掘出最受欢迎的TOP商品,引导用户实现更精准的商品分享并获益。以乳胶寝具品牌PAIGERLatex为例,网易推手将上调PAIGERLatex乳胶床垫、乳胶床枕等商品的佣金比例最高可以达到30%以上,在这种极具诱惑力的奖励机制下,网易考拉只为了让用户在双11期间实现别人买,赚更多的全新体验。

相比较个人海淘、国内网店等形式缺乏有效监督、性价比较低、无正品保障等劣势,跨境电商平台的兴起有着较大的相对优势。报告显示,在用户选择跨境电商而非国内电商和实体店的重要原因中,正品保障是绝大部分用户首要关注的选择。而2016年中国手机海淘用户正品保障最信赖的自营平台中,网易考拉海购位居首位,其次为亚马逊海外购和小红书。

低调、内敛、匠心,是外界对于网易一贯的评价。做电商产品也同样沿袭了网易的这一气质,踏踏实实地做商品,直接去原产地精选优质洋货,帮助用户做减法,把真正高质的商品以“十分公道合理的价格”带给国内消费者。张蕾也表示网易内部达成了一致的默契,要把网易考拉海购这个产品做好,做到极致。

在服务端,网易考拉海购的30天无忧退货政策再度扩容,除了大贸商品外,美食类目商品也正式加入30天无忧退货的行列,此举不仅针对本次双12大促,而是作为一项服务标准长期存在。这意味着:茶酒饮料、休闲零食、乳品冲饮、咖啡、坚果果干、粮酒副食等品类均能享受到30天无忧退货服务。这直接刺激了双12当天网易考拉海购环球美食类目的销售暴增,一度超越美妆、服饰鞋包等品类。

在今年的“双十一超级洋货节”期间,网易白条和网易来钱将提供给网易考拉海购一系列的惊喜服务,除了针对PAIGERLatex等乳胶制品自主品牌的绝对剁手优惠外,还包括网易白条最高50%的提额幅度、最高2万元的信用额度、针对全场所有商品的3期和6期的免息活动以及网易来钱即刻到账高达20万额度的小额现金贷产品,让剁手党们一次洋气到底!

和众多跨境电商平台不一致的是,网易考拉海购自成立之初就一直坚持自营为主的运作模式,这意味着网易考拉海购在国外众多尖货直供地设立分公司和办事处,直接与海外品牌商和大型商超合作,直采海外优质洋货带给国内用户,这种模式更受用户的欢迎。

和外界很多平台“雷声大,雨点小”的风格不一样的是,网易考拉海购成立一年多的时间里踏踏实实地专注“高质”、“低价”,这也助推其快速崛起跻身跨境电商行业第一梯队,并成长为中国最大的自营跨境电商平台。

在仓储物流端,网易考拉海购为双12制定了详细的资源保障计划及风险预案。比如:郑州等地仓库扩容,全力保障商品的充足;提前招募仓储、物流人员,并提前做好人手的培训工作,全力保障双12的出货;部分热销的爆款,比如:纸尿裤、奶粉、化妆水、漱口水等等,提前打包,保障快速出库。

作为时下如黑马般崛起的跨境电商平台,考拉海购始终坚持为消费者直采全球优质商品,陆续引入巴西、印尼、老挝、泰国等连锁商超与百货达成深入合作。而在今年“双十一”前,网易考拉海购采购团队更是直奔泰国各地橡胶林和泰橡集团的乳胶制品工厂Latex systems Co.,Ltd,确保更高品质的商品供应,并通过合作监督自采的方式,以最优惠的价格将最好的PAIGERLatex乳胶寝具制品带给国内用户。

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